市场营销策划书是企业管理策划的重要组成部分，是企业进行营销策划的依据，是指导企业市场营销工作的纲领性文件。它是以各种形式表现出来，其内容必须具有一定的条理性、规范性和可操作性。
市场营销策划书的内容一般包括以下几个方面：
- 1.本项目的目的和意义：包括企业目的、意义、行业背景、市场调查与分析、本项目与市场现状及发展前景分析，以及项目完成后的预期效果与对企业发展战略、经营目标及主要内容的影响。
- 2.产品目标与形象：包括产品的目标定位（如行业地位、品牌知名度、产品销售量、市场占有率等），形象设计（包括名称创意，图案设计，色彩运用，产品包装，广告宣传等）。
- 3.营销组合：包括各种营销组合策略（如价格策略、促销策略等）及其实施步骤。
- 4.本项目的实施计划与进度安排。
- 5.成本与利润估算：包括销售收入预测（如销售量计算），成本预测等。
吉林企划平台认为，想要写一份好的市场营销策划书，需要做好以下准备
市场调研
在市场营销策划书中，市场调研是非常重要的。它是制定市场营销策略的基础，也是评价营销策划是否有效的一个重要因素。进行市场调研，可以为企业了解消费者的消费习惯和消费需求、预测产品的需求量、制定新产品的价格和市场推广策略等提供必要的依据，使企业能以较低成本获得最大收益。
产品定位
产品定位是企业营销策划的核心，是将企业提供的产品与市场需求相结合的过程。在进行产品定位时，要从企业实际出发，根据市场情况和顾客需求，寻找适合企业经营需要的市场机会，确定满足顾客需求的目标市场，确立适合本企业和竞争对手的产品。
在产品定位过程中，必须注意以下几个问题：
1、满足目标市场需要。
2、明确市场细分标准。
3、考虑市场需求变化。
4、强调本产品与竞争者产品不同之处。
5、强调企业自身的特点。
营销组合策略
营销组合策略是企业根据市场细分和目标市场选择的结果，其目的是为了使企业获得最大的收益。
一个完整的营销组合策略至少包括产品策略、促销策略四个方面，同时，每个方面都要有相应的实施步骤，以便企业顺利实施营销组合策略。
产品策略是指对产品的不同方面进行规划和设计，形成系列产品。
价格策略是指企业制定的产品定价办法及所要采取的价格调整方法，即在价格上给予优惠。
分销策略是指在商品或劳务销售过程中所采取的手段和方法。
