依妍化妆品：化妆品市场发展前景及趋势

美妆行业的产量产值是非常庞大的体系，美妆消费存在很多大家所不知道的消费额，比如部分线上销售额及国外产品销售数据是不能完全显现出来的。但从对外统计发布的总体数据来看，中国化妆品市场规模在近几年保持了高速增长，中国化妆品规模已经超过4000亿。尤其2020年疫情期间，中国化妆品市场零售额增速非常快，5月、6月单月增速已经开始超过2019年全年12.6%左右的行业正常增速水平。在非必需消费品增速中，化妆品零售额的增速排在第四，是非必需消费品中增速较快的品类。

疫情期间，化妆品的消费突飞猛进，尤其是彩妆消费，发展速度极快。一个很重要的原因就是直播带货，主播、网红等对化妆的需求很大。而且化妆品、美妆的发展速度非常有趣，无论是经济增长的时候，还是经济下行的时候，其发展速度都非常快，但总体与国力和经济发展方向是一致的。

化妆品是扩大内需和解决就业最重要的部分之一。目前社会就业压力很大，美妆行业和生活美容服务业可以说是解决就业最大、最有条件的部分。国家各个方面对生活服务业给予了很大的扶持政策，比如，通过小额贷款政策帮助中小微企业，因为美妆行业大都是中小微企业，龙头企业很少，一年销售额达到20亿的企业是凤毛麟角。美妆行业有两个上市公司，一个是珀莱雅，一个是丸美。化妆品行业每个品牌销售额很难达到二十亿，但是从单品来说，能做到几亿销售额的非常多，一个单品口红可以卖到7-8亿。

近年来，在“国潮”的带动下，以及国内消费意识升级及供应链不断完善的共同作用下，国货美妆快速崛起，小红书、抖音等线上渠道销售的几乎都是国妆品牌，包括香水、口红、彩妆等，且单品销售额很大，销售额已超过部分老牌美妆品牌，未来在新兴市场上很多国产品牌都会凸显出来。中国的美妆制造能力很强大，化妆品出口量世界第一，很多国外品牌都是在中国生产再出口的，可见，美妆产业的发展潜力巨大，物流需求也很大。

化妆品产业已经成为各大重点城市争先竞争的重点领域，上海、广州、成都、重庆等地也成为化妆品产业重点布局区域。比如上海的东方美谷、浙江湖州的美妆小镇、广州花都的白云美业大湾区等。各地区都认为美妆行业是未来最大的消费市场，希望有资源、有实力、有条件的物流及相关企业能够投资置业。

化妆品行业的趋势主要体现在以下三个方面：

趋势一：到2025年中国化妆品市场将达到万亿规模

美容化妆品的细分领域很复杂，化妆品分两类，一是专业类化妆品，二是消费类化妆品。美容院所使用的化妆品数据很庞大，不能完全统计，有的单品每年销售过亿，大概有几百个这样的品牌在专业线里运作。日化线中的美妆品牌，根据已公布的数据显示，销售额达到2700多亿-2800多亿，如果结合整个产业链与服务，包括医美、轻医美等部分，未来的美妆产业规模将达到两万亿以上。

趋势二：高功能护肤和彩妆品类最具市场前景

高功能护肤和彩妆品类的市场前景广阔，从中国国际美博会参会人数来看，美博会每年召开7届，展览面积达到76万平米，参观人数超过200万人，今年刚结束的3月份美博会参观人数已经达到40万人。从网红经济和电商流入端口的流量来看，美妆市场增长速度很快。

趋势三：数字化升级将成为主流

美妆定制及个性化的服务，都需要通过物流完成。例如，中国有14亿人，14亿人应该有14亿种香型的香水，每个人都应该有属于自己个性的化妆品，这就是美妆的个性化。每个人都必定需要化妆品，就像“口红效应”，美国在经济萧条的时候，销售最快的商品是口红，因为越是经济困难时越需要精神面貌，让自己有信心战胜一切困难，为自己加持。

从整个环境来看，中国未来的流动性是最大的，中国正处于民族复兴的最好历史时机。现在应对美元超发，中国的汇率一定要跟美国脱钩，要用数字化货币结算，我们的市值、产品都会提升，化妆品可以说是高速的快销最重要的领域，有很大的发展空间。

这也对美妆物流提出了新的机遇与挑战。化妆品物流有其尤其独特之处，比如，活性化妆品存储要求保温、恒温，从工厂生产到消费者冰箱的过程中温度要保持一致；化妆品运输要个性化，在物流体系和设备的方面，连锁店铺可能会共用一台设备，设备必须具有流动性的物流。所以，未来美妆行业的物流需求量潜力巨大，非常具有市场活力。

“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”，我希望美妆行业和物流行业共同努力，将美妆市场的专业化、系统化、标准化与服务化结合起来，更好地为广大消费者提供更优质的服务，为国家建设发展提供动力。